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视频网站超前点播为什么势在必行但路不好走

时间:2019-12-16 01:37:02  阅读:3674+ 作者:责任编辑NO。石雅莉0321

腾讯视频和爱奇艺的“超前点播”方式,跟着《庆余年》的热播而来。场上有不少争议,我觉得这个事儿有必要说一下。

超前点播方式,本质上来说仍是内容付费的一种方式。曾经我说过,内容付费会成为一个以十年计的长青的商场。现在,长视频网络剧渐渐的变成了一个蓬勃发展的商场,Netflix 市值超越 1500 亿美金,成为全球第 8 高市值的公司,爱奇艺和腾讯视频会员破亿,在音乐和网络文学范畴也有代表性的内容付费渠道上市,因而,内容付费的会员方式现已可以证明是一个成功的商业方式。

一种新方式的建立,判别标准是它的出现是否改变了职业。比方视频内容付费的会员方式,助力数据、技能和东西在全流程中运用,从业者、组织、主体多样:有渠道,有策划和制造公司,有作者和经纪人等,这也代表着技能和生产东西的不断迭代,可以赋能于专业内容从业者,不断创新,产生好著作。乃至可以说,视频会员方式现已改变了连续剧的生产方式。

超前点播方式,是在会员方式基础上的晋级。用户对视频内容付费的中心并不在于内容自身,而在于帮用户处理了视频内容运用的便利性和功率问题。我一向认为,一种新方式成功与否,有赖于能否构成一种互联网化的机制。用户付费是一种自主挑选,用脚投票选出好内容,而超前点播方式也是如此,顾客“边骂边买”也是会员方式推广初期的魔幻实际行为。

实际是,用户对视频内容运用的便利性和功率问题的需求是各不相同的,因而,会员方式可以彻底满意部分用户的需求,可是应该还有部分用户对便利性和功率问题的需求更高。这时候,超前点播方式应运而生,为部分用户更好的供给了一个挑选和空间。

当然,关于视频渠道而言,这是内容付费方式上的进化。现在来看,超前点播方式还处于前期阶段,未成为群众商场,但我仍是认可腾讯视频在探究的这个方向。本年8月,《陈情令》也曾推出超前点播方式,提早看大结局。那时候没有引发今日这样大范围的评论,这正反响了彼时对便利性和功率问题需求的用户占比不大。

而此次超前点播方式引发争议,关于腾讯视频和爱奇艺来说是表面上看一件坏事,实则是一件功德。从旁边面可以精确的看出,现在的用户现已对内容的便利性愈加灵敏,需求也愈加旺盛。这也代表着,机遇刚刚好。

国外的视频老大哥奈飞,也测验过多种挑选,依据清晰度和可一起观看屏数不同,开设了多种会员类型。其间,入门套餐单月订阅价格为8.99美元,中档套餐单月价格为12.99美元,而可以支撑四个设备一起观看以及超清画质的高档套餐价格为15.99美元。

而超前点播方式是另一种方向上的探究和测验。在一般会员基础上,开设超级会员也是一种挑选,可是却不行人性化,由于超级会员的覆盖面或许并不是用户真实需求的,可是价格却高了许多。因而,超前点播方式,其实便是定制版会员晋级方式,让用户享用私家订制式服务。

可是,即便如此,在用户端来看,仍然充满了误解和不忿。他们都认为视频网站是在圈烂钱,这种观念实则是一种精美利己主义算了。孟子说,“杨子取为我,拔一毛而利全国,不为也。”超级点播方式,并没有侵略一般用户和会员用户的权益,只不过在会员方式基础上增加了一个挑选。而这却成为了许多会员用户打击心情的宣泄口。

腾讯视频和爱奇艺在商业方式上的探究之路是困难的,今日被许多人骂是必定要支付的价值之一,可是假设没有一种较好的商业方式,那对整个视频职业来说是一个巨大的灾祸,一旦无人乐意投入的恶性循环开端,优质视频内容将从此消失。这才是让人忧虑的。

现在,腾讯视频和爱奇艺冒着有争议的危险仍然挑选迈出这一步,令人敬仰。只要整个视频职业的商业方式健康且可继续,才能让整个职业共赢,出现蒸蒸日上的杰出局势。