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年销量或超700万台外媒关注中国智能手表市场蓬勃发展

2021-04-14 16:04:43 来源:新浪科技
年销量或超700万台外媒关注中国智能手表市场蓬勃发展

  参考消息网4月14日报道 韩国海外市场新闻网近日报道,近年来,随着中国人民收入的增加和生活水平的提高,人们的健康意识也逐渐增强,中国的智能手表市场规模逐年扩大。

  2020年第3季度全球智能手表销量增长6%

  根据研究机构Counterpoint的数据,2020年第3季度,智能手表出货量同比增长6%, 销量排名前5位的品牌出货量占总出货量的66%,苹果以28%的市场占有率仍居首位。2020年9月,苹果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元),引起消费者关注。华为也推出了新款型号(包括儿童智能手表),以15%的市场份额位居第2。 三星智能手表在2020年上半年的业绩略显低迷,但随着Galaxy Watch 3的成功推出,三星在第3季度的份额为10%,排名第3,同比增长59%。根据最新发布的数据,APPLE WATCH在2020年12月继续占据全球智能手表市场榜首,用户量超过1亿。

华为智能手表GT2时尚款(砂砾棕)

  从区域分布来看,2020年第3季度,中国智能手表市场规模首次超过北美市场,占全球市场的30.2%,是单一国家中市场规模最大的国家。从中国智能手表市场的详细品牌份额来看,截至2020年第3季度,华为以941.4万台的出货量位居榜首,达到28.6%的市场占有率,而小米和苹果分别占22%和17.8%。

  国内外品牌竞争加剧

  在全球智能手表市场,中国正在成为主力。此外,由于新冠疫情,中国人对医疗保健的重视程度上升,国内外知名品牌竞相推出新产品。目前,苹果、三星等知名度较高的品牌,和华为、小米、OPPO等中国国内品牌在智能手表市场竞相推出新产品,抢占市场。根据研究机构华经产业研究院2021年发布的数据,中国智能手表销量持续上升,2019年中国智能手表(含儿童手表)在中国的总销量为320万台,同比增长115万台(56%),预计2020年中国智能手表销量约为480万台,2021年总销量将超过700万台。

  医疗保健拓展智能手表市场前景

  受新冠疫情、中国人口老龄化加速、慢性病患者增加等因素的影响,智能手表不仅是时尚配饰,也是个人医疗保健的重要设备。全球市场研究机构GFK于2021年2月发布的一份报告显示,尽管2020年受新冠疫情的影响,智能手表市场的增长速度减缓,但整体市场仍以4%的速度增长。智能手表目前是人们日常生活中的重要配件,预计在2021年以后智能手表将发挥市场潜力,继续保持增长势头。

  智能手表主要消费人群

  智能手表是一种可穿戴设备,功能丰富,可满足不同年龄段的需求。中国智能手表的主要消费人群大致分为成人、儿童和老年人3类,由于消费者对功能的需求因使用目的而异,因此市场提供多样化的产品系列,以供消费者选择。成人智能手表主打运动和保健功能,提供有关速度、心率测量等信息,并能播放音乐、拍摄照片、移动支付等;儿童智能手表专注于语音呼叫和安全,并配备通信功能和定位功能,方便家长了解孩子的行踪;老年人智能手表通过心率测量、紧急救援请求、跌倒检测和服药警报设置等老年人定制功能和位置跟踪功能,随时了解老年人的活动情况,并提供保护。

  苹果、三星、华为等主要品牌以成人为主要目标推出产品,而小天才、360等品牌集中进军儿童市场。老年人智能手表产品种类相对较少,主要集中于爱牵挂、智力快车等中国本土品牌。

  日益激烈的在线竞争

  数据显示,截至2020年2月,中国智能手表市场约有134个品牌,1057种产品。其中,成人智能手表占62%,657种;儿童智能手表的比重为35%,368种;老年人智能手表为3%,32种。各大品牌仍然以成人为主要目标推出产品,老年人智能手表产品种类最少。以新冠疫情为契机,网上购物进一步普及。2020年3月至11月,京东智能手表总销量达到299万台,销售额超过26亿元。特别是在2020年“6.18”期间,6月份京东智能手表总销量达到62万台,销售额约6.4亿元。

  用户最关注的功能是健康监测

  从时间显示、语音通话、消息确认等简单的功能,到运动管理、健康测量等多样的智能功能,智能手表正在成为人们健康管理的必备品。其中,最受中国消费者关注的功能是健康监测,其次是语音通话功能和运动管理功能。

  随着中国进入老龄化社会,老年人对医疗卫生的需求急剧增加。目前,中国老年人的医疗保健主要在家里进行,因此智能手表已成为一种高效的家用电子产品。使用智能手表可以简单有效地进行自我健康监测,特别是观察老年人的身体变化,并提供避险和医疗保健服务,预计未来相关的市场需求仍将扩大。特别是自去年以来,中国消费者越来越关注健康,用户通过运动增强免疫力和身体健康,同时通过佩戴智能手表监测与免疫力相关的数据,如心率、呼吸频率、血氧饱和度等,消费者越来越热衷于健康管理。

  截至2020年5月31日,中国有超过143万华为智能手表用户从华为应用商店下载了心脏健康研究应用程序。该程序筛选了3300多名房颤疑似患者,其中1900多名疑似患者通过房颤管理平台(MAFA)在协作医院得到了治疗。2019年10月,华为在智能手表GT2上增加了心律失常检查功能,并进行了试点测试,在此过程中,筛选出440多名心律失常疑似患者,其中210多名疑似患者到医院就诊,190多名患者被确诊。

  用户对时尚的关注因消费层而异

  智能手表作为时尚配饰的功能仍然很重要。时尚外观偏好因消费层而异,根据目标消费层细分,每个品牌正在开发和推出新产品,包括设计(圆形、四角表盘)、材料(金属、皮革表带等)。最近,中国除了现有的运动设计外,还针对女性等细分目标人群的时尚单品推出了新产品,吸引了人们的视线。

  例如,GARMIN Lily专注于女性的精致和时尚,其全球消费品营销副总裁苏珊·利曼在接受采访时表示:“我们推出了时尚、紧凑的多功能智能手表,以开发满足女性消费者需求的产品。该产品不仅针对女性消费层的时尚设计,还有月经、怀孕等女性专用保健功能,以及将实时位置发送到紧急联络点的安全追踪功能等细粒度的设计。”

  智能手表在中国的发展前景和影响

  随着中国经济、生活水平的提高和消费需求的多元化,消费者对智能手表基本功能、品质、设计等系列产品的需求也越来越高。未来,随着人工智能、5G、云服务等技术的广泛应用和发展,智能手表的功能将进一步提升,中国国内外品牌之间的竞争也将加剧。因此,制造商正在努力推出具有价格竞争力和技术实力的产品,并在研发中不断改进工艺,积极应用新材料和新技术,以创造新的增长机会。据相关人士分析,“智能手表以短信提醒、位置追踪、通话等功能为基础,将综合心率监测、睡眠监测、卡路里监测等多项功能加入其中,今后还将广泛应用于物联网服务、医疗、体育等多个领域。”

  报道称,韩国企业也有必要推出细分老年人、孕妇、儿童等目标人群的产品,拉动智能手表市场的增长。(编译/李克宽)

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