您当前的位置:泰斗手机网 > 新闻 > 撞车荣耀小米急了下半年两家企业将贴身肉搏

撞车荣耀小米急了下半年两家企业将贴身肉搏

2021-08-11 08:37:50 来源:AI财经社
撞车荣耀小米急了下半年两家企业将贴身肉搏

图/视觉中国

  原标题:撞车荣耀,小米急了,下半年两家企业将贴身肉搏

  文 | AI财经社 吴迪

  编辑 | 张泽

  国产高端机的厮杀加速上演。

  8月10日晚,小米正式发布定位在高端的机型MIX4。48小时内,荣耀也将发布年度高端旗舰机Magic 3。

  一边是销量创造新高的小米,一边是重新起航份额拉升的荣耀,两家“宿敌”各自的新品旗舰在定位、售价上相近,将掀开最直接的对抗。

  小米很急

  最近小米的种种动作,反映出一个词——急迫。东京奥运会刚刚落幕,小米签约短跑名将苏炳添为代言人的消息就已经传来。

  一位行业人士评价,从契合度上说,签约苏炳添对小米来说是个正确的选择。不过,虽然有消息称小米是押宝押对了,但如此快的签约速度,仍引发圈内惊叹。

  如今,小米已是全球份额前二的品牌,借着过去一年多手机行业的动荡期,小米加速攻城略地,份额超越苹果升至第二位。雷军发布内部讲话说,“当前最重要的任务是站稳全球第二位。”

  而保住卡位战的成果、继续冲刺高端,MIX4在这个时间点上的发布意义尤其重要。时隔近3年,MIX系列重新回归,延续“商务旗舰”定位,释放了小米寻求高端市场突破的信号。

  但在今晚发布会前,有关MIX4的参数信息已经得到全面曝光。甚至在8月9日,一个29页的产品完整介绍PPT已经在网络上流传开来。一位手机行业人士对AI财经社分析,从提前泄露的信息来看,可能是小米“保密工作的失误”。但通过泄露,小米也借机营销了一波。

  包括小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在内的多名小米高管在微博上呼吁大家忘掉“剧透”,按时收看发布会直播。

  “距离发布前一天的泄露,实际上并不会对小米产生什么实质伤害。”上述人士说,反而能够通过提前展现一些产品“亮点”来吸引更多关注。

  除了“剧透”,手机厂商对骁龙888+芯片首发的争夺不可谓不激烈。而小米再次提前几十小时,抢得骁龙888+的首发,也显示了小米的急迫。

  “小米必须快。”一位接近小米的人士称。

  在骁龙888+首发之前,小米在今年其他高通活动上接连“失声”。5月的高通中国技术峰会上,荣耀CEO赵明成为到场站台的核心人物,后来发布的荣耀50也是首发搭载了骁龙778G芯片。

  当时的一些分析人士也说,加入了高通阵营的荣耀,受到了高通的积极拥抱。

  而根据AI财经社的了解,此前骁龙888+究竟首发花落谁家的猜测不断。业内人士告诉AI财经社,最早高通是想把首发给到三星的,但后来风向转变,大量传言称将被荣耀斩获。随后,随着荣耀Magic3大致发布时间的敲定,又有说法认为vivo旗下近来强势的iQOO有较大的可能。

  一款芯片的首发一波多折,直到小米后来居上将首发权抢走。旗舰芯片的首发争夺战落幕。

  针对今天的首发,其中一家国产手机厂商人士对AI财经社说,之前都只是外界的传言,“对于首发与否其实我们一直以来并无所谓。”而另一家厂商的人则回应:“最后还是看性能的调教。”

  厮杀高端

  从去年第四季度开始,小米等企业排兵布阵,争夺华为空出来的市场。根据赛诺的分析,如果从去年到今年上半年,各个品牌的重心是趁着时间差扩张销量,那下半年,各个品牌将回归到塑造自身品牌形象的道路上。这意味着,国产高端智能手机的市场竞争格局可能会再次洗牌。

  而国产手机品牌目前普遍存在着“偏科”现象。在2000元到4000元的价格段,国内厂商竞争已经极为充分激烈。高端市场的突破对于各个头部品牌来说,已经变得愈发重要。毕竟高端手机有更好的品牌话语权,更丰厚的利润。

  小米MIX和荣耀Magic,诞生伊始在各自内部的定位上就无限接近。之前的MIX3和Magic 2,在前置摄像头处理方案上均采用了滑盖结构,也是市场上的直接竞争对手。两款手机同年发布,而且发售价也仅相差500元。

  小米和荣耀这两个线上起家、曾一路贴身肉搏的品牌,到了如今又将再次正面碰撞。重新起航的新荣耀,将以Magic3这款真正意义上的首款旗舰机型,展开冲击高端之战。此外,不久之后将到来的苹果iPhone13,也可能成为下半年手机市场格局最有力的竞品。

  但小米更迫切希望证明自己在高端上的产品力。这次以最快的速度推出MIX4,成为改观小米高端印象的关键。小米现在需要“快”。毕竟竞争对手荣耀有一些优势,比如有华为部分品牌形象延伸,有华为终端的豪华技术团队,对底层技术掌握更深入,因此在利用芯片效率上更强,被视为可能最先出现高端破局的厂商。

  “下半年国产高端手机竞争格局仍可能大洗牌。”该分析师说,技术竞赛的门槛也将不断升高。具体来说,在手机影像方面,从此前摄像头数量的追求走向更加注重拍照录像质量的提高;无线大功率高速快充将加速普及;以折叠屏为代表的更多耐用性形态也将成为突破目标。

  一位分析师告诉AI财经社,在这样的背景下,产品的竞争力、操盘能力、渠道库存管理能力,以及对关键元器件的采购能力,都将决定下半年市场格局的走向。

原标题:撞车荣耀小米急了下半年两家企业将贴身肉搏