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曾被当小学生数落1小时如今翻身的雷军放出三年全球第一的豪言……

2021-08-11 09:11:13 来源:新浪科技
曾被当小学生数落1小时如今翻身的雷军放出三年全球第一的豪言……

  文 | 新浪科技 张俊

  编辑 | 韩大鹏

  “这说起来容易,但要实现很难。”

  七年前雷军说出小米要超越苹果的梦想时,苹果高管曾这样十分直白的怼他。而今年第二季度,小米成功超越了苹果,位居全球第二。

  乔布斯创立的苹果,曾是国产厂商们虔诚的崇拜对象,雷军也是有着“雷布斯”的外号。不过在昨晚的年度演讲上,雷军又宣布了一个让外界吃惊的目标:三年成为全球第一,这意味着小米接下来要超越三星。

  这个目标,也曾是华为手机掌门人余承东的梦想,并一度在2020年第二季度成功实现。不过随着美国芯片断供的步步紧逼,华为又将该位置还给了三星。

  这一次,小米能行吗?

  能否冲击全球第一?

  近日,Canalys、IDC等多家调研机构陆续发布了2021年全球智能手机市场第二季度数据。数据均显示,小米全球市场份额均超越苹果,位居全球第二。

  雷军在年度演讲中回忆起多年前与苹果高管的对话,满满的成就感。并且再出豪言,要用三年时间成为全球第一,妥妥的赶苹果超三星。

  此次小米成为全球第二,与进一步加快的国际化步伐密不可分。根据雷军援引的Strategy Analytics的数据,2021年第二季度,小米以1270万台的出货量、67.1%的同比增长率和25.3%的市场份额,超越三星和苹果成为欧洲最大的智能手机厂商。目前,小米已在22个国家和地区的智能手机市场占有率排名第一。

  有分析认为,小米之所以能在全球市场攻城略地,一方面是自身产品良好的节奏,做好了高端与中低端的组合策略;另一方面,华为由于缺芯在海外市场的大撤退,也让多家国产厂商受益良多,小米无疑是最有力的抢食者。

  不过,要实现全球第一不是易事。苹果和三星在智能手机领域,仍旧具有不对称的优势。

  在硬件方面,苹果和三星均具备自研SoC的能力,小米虽然在这方面一直在努力补足,但澎湃芯片目前还未形成完善成熟的技术能力和产品体系;在软件方面,苹果和三星建立的全球生态,也拥有者强大的壁垒。

  早年华为在超越苹果成为全球第二时,余承东也不得不坦承,华为虽然在硬件方面可以向苹果看齐,但在软件和生态方面还需要进一步追赶,由此开启了华为手机云服务的多年持续建设。

  雷军当然也意识到了这一点。他在演讲中提到,“不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司,我们需要非常冷静看到差距,继续夯实基础,稳打稳扎,当前小米的任务是真正站稳全球第二。”

  高端化做得如何?

  无论是超越苹果三星的目标,还是小米自身发展的阶段,都需要在高端市场上实现破局。

  雷军认为,其实小米手机刚起步的时候,就是从高端入手的,小米手机第一代就是当时最高端的智能手机。后来小米做了面向大众用户群的红米产品,非常成功,在全球范围内推动了智能手机的普及和移动互联网的发展。但没有想到,这个成功极大地稀释了小米品牌。再加上此前自身实力不足,小米被很多人误解成只做中低端。

  拆分红米品牌,目前来看确实对小米的高端化布局贡献良多。在红米的销量保证之下,小米品牌集中推出多款定位高端的旗舰系列,改变了外界对小米手机的固有印象。

  比如小米10系列、小米11系列、小米MIX FOLD,以及此次刚刚推出的小米MIX4,展现了小米在影像、充电、屏幕形态等关乎高端手机产品力的技术创新。

  雷军透露,小米10系列原计划卖200万台,而截止目前已经卖了577万台。另外根据小米2021年一季度财报显示,小米中国大陆地区定价在人民币3000元以上及境外定价在300欧元以上的智能手机全球出货量超过了400万台。

  只不过,目前也只能说小米是高端化初见成效,距离苹果和三星在高端智能手机业务上的号召力,还有差距。

  以2021年第一季度为例,小米智能手机的ASP(平均售价)为每部1042.1元,虽然相比去年同期有所增长,但还无法对苹果、三星在高端市场构成较大威胁。

  雷军也在研发投入、人才等方面持续布局,以补足小米的能力。

  在研发投入方面,小米早年一直被诟病太低,近年来的情况持续好转。雷军表示,2020年小米技术研发投入近百亿,今年预计超过130亿元。同时,小米今年将招募超过5000名工程师,研发团队规模将达到1.6万人。

  小米近期还披露了“青年工程师激励计划”,授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票,并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划,授予超过1.19亿股的小米股票。

  股价迎新催化剂?

  自2018年小米上市破发以来,股价一直是雷军的心病。

  他在演讲中自曝,上市当天被记者围堵,因为面对不了破发的局面,和副董事长林斌一度躲到了港交所的杂物间。

  在小米股价腰斩时,他甚至被一位投资者当面指责,为什么小米让投资者赔了这么多的钱。“从战略到产品再到管理,把我们当小学生,数落了一个多小时。我衬衣都湿了。会后,我一个人在会议室呆了很久。那一刻,我非常绝望。”

  而在小米股价回升直至达到了发行价的两倍时,他才终于松了口气,卸载了手机上的股票软件。

  不过雷军未来可能还是逃离不了关心股价。

  今年,小米正式宣布进军智能电动车行业。值得注意的是,小米是设立了全资子公司来做这一投资高、回报周期长的风口业务。雷军公布的信息是,首期投资为100亿元人民币,预计未来10年投资额100亿美元。

  近期关于小米汽车招聘和落户谁家的传闻满天飞,可见小米汽车的关注度之高。只不过,做得好,这自然是股价的催化剂;如果迟迟未有实质性进展,也很有可能成为业绩和股价的拖累。

  在小米进军汽车领域之时,外界对小米能否平衡好手机和汽车业务,也是极为担忧。毕竟两大业务在资金、人才、组织架构等方面将形成争抢和分流。

  雷军此次喊出手机业务三年时间做到全球第一,也是给市场吃了一颗定心丸,证明小米在长线布局汽车风口的同时,在手机这个主营业务上,也并未丧失进取心。

  结语:

  “我不是天才,也不是什么劳模,更不是什么战神,我只是个普通的工程师,追求梦想,做自己热爱的事情。”在公布冲击全球第一的目标后,面对可能的挑战和危机,雷军如此说道。

  在发展曲线上,小米和华为可谓是有些相像,都曾经历过各自的高峰和低谷,甚至都将未来的业务重点押宝到了智能汽车之上。

  而在全球智能手机这个赛道上,华为迫于压力正在交棒,下一个代表国产厂商的接棒者是小米,还是Ov?就看雷军未来三年给出怎样的答案了。

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